AGFA
Прежде чем стать международной корпорацией со штаб-квартирой в Бельгии, AGFA родилась в Германии в 1867 году и, как многие немецкие фирмы, называется сокращением, "акронимом". В этом же "сокращенном ряду" находятся, к примеру, такие известные марки, как BASF, BMW и др. Впрочем, это стремление к краткости можно понять: трудно заставить клиента заучивать такой ужас, как Aktiengesellschaft fur Anilinfabrikation. В переводе это означает "акционерное общество по производству анилина" - абсолютно непроизносимо и, главное, скучно. AGFA звучит гораздо приятнее.
Анилиновое производство было одной из первых отраслей создававшейся в XIX веке химической промышленности. В основном, соединения анилина шли на производство новых ярких красителей, например, для тканей. А фотографией компания начала заниматься много позже, к концу века. Кстати, одним из двух основателей AGFA был носитель звучной музыкальной фамилии - доктор наук Пауль Мендельсон-Бартольди, сын известного композитора Феликса Мендельсона.
Leica
  Фирма-прародитель Leica называлась вполне торжественно - "Институт Оптики" и с 1849 года выпускала микроскопы и прочие оптические приборы. Коммерческий успех к компании пришел, когда во главе ее стал механик Эрнст Лайтц (Ernst Leitz). Но фотографией фирма начала заниматься лишь в 1924 году, когда инженер Оскар Барнак (Oskar Barnack) создал первый прототип 35-миллиметровой камеры. Естественно, новая продукция должна была носить имя фирмы - и Leitz Camera превратилась в Leica, положив начало нескольким десятилетиям доминирования немецкой фототехники.
Canon
Canon тоже формально начинал не с фотографии, а с точной оптики. Но если Leica с немецкой педантичностью более 70 лет "тренировалась" на микроскопах, прежде чем перейти к фотокамерам, то у японцев этот путь занял всего один год. В 1933 году образовалась Seiki-Kogaku Kenkyusho (Лаборатория точных оптических инструментов), а уже в 1934 году появилась первая 35-миллиметровка.  Но называлась она еще не Canon, а Kwannon. Это название придумал создатель первых фотокамер фирмы Горо Ёсида (Goro Yoshida). Он дал своему творению такое имечко в честь буддийской богини милосердия Kannon (впрочем, доступные источники не совсем уверены в том, как там ее звали на самом деле: некоторые говорят, что буква "W" есть и в исходном имени богини). Камера Kwannon оказалась очень удачной и компания продолжила фотографические разработки. Вот только "дубль-вэ" и вторая буква "N" быстро исчезли, а "K" заменилось на "более англоязычное C". После этого уже 60 с лишним лет название марки имеет современный вид.
Добавим, что Горо Ёсида был, по-видимому, не только классным инженером, но и крайне религиозным человеком. Мало ему было посвятить камеру богине, так он еще и первый свой объектив - Kasyapa - назвал в честь малоизвестного ученика Будды по имени Mahakashapa. Но эта идея, слава всем восточным богам, успеха не имела.
Kodak
|
Полное название компании - Eastman Kodak. Первое слово - фамилия основателя компании Джорджа Истмена (George Eastman). Этот человек достоин всяческого уважения и как инженер, и как бизнесмен. Фотограф-энтузиаст, он получил несколько патентов на важнейшие изобретения, которые во многом и "сделали" фотографию тем, чем она есть. В частности, именно, он изобрел пленку, заменившую неудобные стеклянные пластины, и усовершенствовал эмульсионный светочувствительный слой. Он же придумал идеологию любительской фотографии, с успехом применяющуюся и поныне: "You push the button, we do the rest" ("Вы нажимаете на кнопку, а мы делаем все остальное"). Наконец, он создал единственную американскую компанию, ставшую одним из лидеров фоторынка, все остальные "супербренды" - либо немцы, либо японцы. А еще этот неутомимый человек выбрал знаменитый желтый цвет своего логотипа и, естественно, придумал само название Kodak. 
Вопреки постоянно возникающим версиям, Kodak не означает абсолютно ничего. Просто Джорджу Истмену очень нравилась буква "K". Поэтому в 1888 году он и задался целью изобрести слово, и начинающееся, и заканчивающееся на эту букву. А та "oda", что находится посередине - случайный набор звуков, который пришел Истмену на ум. В общем, можно сказать, что этот великий человек изобрел еще и один из основных творческих приемов рекламщиков и копирайтеров: "слово должно хорошо звучать, а его смысл мы придумаем потом".
|
Pentax
 Pentax - одна из самых "поздних" фотографических торговых марок. Возникла она только в 1957 году. А до этого Asahi Optical Joint Stock Co. of Tokyo с 1923 года производила всяческую оптику. Когда в 30-е годы разразился знаменитый японский "camera boom" и на много лет вперед главным отличительным признаком японца стал фотоаппарат на шее, Asahi начала специализироваться в производстве объективов. Новый этап развития начался в начале 50-х, когда весь мир дружно кинулся изобретать зеркальные фотокамеры.
В этой области компания наконец-то нашла свое призвание. Но первые, полузабытые сейчас модели назывались еще Asahiflex (объединение названия фирмы и слова "reflex" - "отражать"). А в 1957 году Asahi впервые в мире вставила в конструкцию видоискателя пентапризму, без чего, кажется, теперь сложно представить себе SLR-камеру. Эта-то инновация и дала имя знаменитой теперь марке: Pentax - соединение слов "pentaprism" и "reflex".
Konica
 С этими японцами все гораздо проще: можно сказать, что этимологически Konica - это "японская Leica". В 1882 году компания под названием Konishi Honten начала производство фотокамер. Но до известной всем торговой марки было еще далеко: Cherry Hand Camera, Sakura Film, Baby Pearl… Лишь в 1948 году появилась Konica - комбинация старого названия фирмы Konishi и английского слова "camera". А в 1987 году торговая марка стала именем всей компании - появилась Konica Corporation.
Olympus
А вот это название, похоже, было придумано "просто так". Olympus - это знакомая нам гора Олимп, место постоянной прописки древнегреческих богов. Впервые в качестве "brandname" это появилось еще в 1921 году. Сначала японская фирма Takachiho Seisakusho производила микроскопы Olympus (кстати, это были первые японские микроскопы), а первая фотокамера была сделана в 1936 году. В 1949 году название компании приняло современный вид: Olympus Optical Co., Ltd.
Hasselblad и Mamiya
 Эти два известнейших бренда, производящие камеры среднего формата, ничего звучного не изобретали. И то, и другое - имена, точнее - фамилии основателей. Hasselblad AG была основана еще в 1841 году семьей "одноименных" шведских бизнесменов и называлась в те допотопные времена "FW Hasselblad". Позднее компания занималась импортом фотопродукции Kodak, производством камер для аэрофотосъемки и, уже после второй мировой войны, изготовлением своих знаменитых среднеформатных камер.
Компания Mamiya была основана веком позже, в 1940 году, и первым "главным инженером" фирмы был человек по имени Seichi Mamiya. Он сделал, в частности, самую первую модель - Mamiya 6, послевоенный успех которой и привел к быстрому расширению фирмы.
|
